Сегодня люксовые бренды пересматривают свои подходы, уделяя всё больше внимания устойчивому развитию, этической ответственности и осознанному потреблению. От Rolex, который делает ставку на долговечность и экологичность, до Rimowa, предлагающей пожизненную гарантию на свои чемоданы, — компании стремятся не только к прибыли, но и к созданию долгосрочной ценности.
Rolex давно ассоциируется с качеством и долговечностью. В 2020 году бренд представил инициативу "Impact and Sustainability", а в 2023 году опубликовал первый отчёт об устойчивом развитии. Компания инвестирует миллиарды в экологичные технологии, отслеживает происхождение сырья и гарантирует доступность запчастей для своих часов на протяжении 35 лет. Это подчёркивает их философию: Rolex — не просто аксессуар, а наследие, передаваемое из поколения в поколение.
Chopard стал пионером в области ответственного ювелирного искусства. С 2018 года бренд использует только этичное золото, а также внедряет переработанную сталь в производство часов. К 2028 году компания планирует увеличить долю переработанных материалов до 90%. Chopard доказывает, что роскошь и устойчивость могут идти рука об руку.
Gucci активно продвигает идеи циклической моды и регенеративного сельского хозяйства. В 2023 году бренд получил награду за вклад в устойчивую моду. Кроме того, Gucci стал первым итальянским модным домом, получившим сертификат гендерного равенства. Однако остаётся вопрос: может ли крупный бренд совмещать массовое производство с экологичностью?
Rimowa в 2022 году представила пожизненную гарантию на свои чемоданы, подчёркивая, что настоящая роскошь — это долговечность. Этот шаг стал ответом на культуру одноразового потребления и призывом к более осознанному подходу к покупкам.
Patagonia — уникальный пример бренда, который строит свою идентичность вокруг экологического активизма. Их кампания "Не покупайте эту куртку" и программа ремонта и перепродажи товаров показывают, что успех может быть основан на ценностях, а не только на прибыли.
Patek Philippe олицетворяет идею вечной роскоши. Их часы создаются с акцентом на качество, традиции и эмоциональную ценность. Бренд подчёркивает, что настоящая роскошь — это нечто большее, чем просто владение; это связь между поколениями.
Люксовые бренды сегодня переосмысливают свою роль, доказывая, что роскошь может быть не только красивой, но и ответственной. Их усилия в области устойчивого развития и этики задают новые стандарты для всей индустрии.
