Музей современного искусства в Перми, словно художник перед чистым холстом, решил переосмыслить свой визуальный образ. Новый логотип, созданный московским дизайнером Стефаном Лашко, стал не просто сменой вывески, а символическим мостом между прошлым и будущим. Основное отличие – переход на кириллицу, что, по мнению бывшего директора музея Наили Аллахвердиевой, связано с возможными изменениями в законодательстве.
Работа над новым фирменным стилем началась ещё при прежнем руководстве. Наиля Аллахвердиева, курировавшая ребрендинги ведущих культурных институций Перми, видела в переезде музея в новое здание идеальный повод для обновления. «У нас был крутой логотип, но не было брендбука, – вспоминает она. – Это как иметь красивую картину, но без рамки, которая подчеркнула бы её уникальность».
Стефан Лашко, известный своими работами для театра «Практика» и отеля «Рихтер», предложил решение, которое стало отражением архитектуры нового здания музея. Базовый элемент – рамка, повторяющая геометрию «Мерседес-центра». Угол и окружность, ключевые элементы фасада, легли в основу нового логотипа. «Буква М повернулась и съехала вниз, – объясняет Аллахвердиева. – Логотип стал компактным, замкнутым на себе, как контейнер для идей».
Брендбук включает несколько цветовых вариантов, но выбор пал на чёрно-белый. Почему? Это остаётся загадкой для бывшего директора. «Я рассматривала неоновую розовую, – признаётся она. – Но, видимо, нынешнее руководство увидело в чёрно-белом варианте больше универсальности».
Расставание с прежним логотипом, созданным Дмитрием Мордвинцевым, стало для Аллахвердиевой эмоциональным моментом. «Ни один логотип не будет лучше, чем тот, что придумал Дима, – говорит она. – Но всё меняется. Новый стиль – это невероятный потенциал, лёгкость и прозрачность, которые отражают дух современности».
Сегодня музей переживает не только смену айдентики, но и кадровые перестановки. После ухода Наили Аллахвердиевой временно исполняющим обязанности директора стал Станислав Павлов. Министерство культуры Пермского края продолжает поиск нового руководителя, который сможет продолжить начатые перемены.
