Если верить цифрам, plus-size-аудитория тратит на одежду миллиарды, но большинство брендов упорно делают вид, что таких покупателей не существует. Как будто мода — это закрытый клуб, куда пускают только по размерному билету.
Пока магазины забиты вещами 0-12 размеров, те, кто носит 14+, вынуждены рыскать по задворкам ассортимента, словно искатели сокровищ на распродаже. Ирония в том, что эти «сокровища» чаще всего — бесформенные балахоны, сшитые по принципу «лишь бы растянулось».
Дизайнеры твердят, что расширение размерной сетки — сложная инженерия, но это лукавство. Они просто не хотят вкладываться в тех, кого привыкли считать «неформатом». Хотя история с ASOS Curve и Universal Standard доказала: если делать качественно, plus-size-аудитория откликнется кошельком.
Между тем, покупательницы plus-size — самые лояльные клиенты. Они готовы платить за идеальную посадку, потому что знают: найти её — как выиграть в лотерею. Но вместо этого получают «универсальные» платья, сидящие мешком даже на манекене.
1. Капсулы вместо конвейера — несколько продуманных моделей лучше сотни невнятных.
2. Реальные лекала — тестировать на живых людях, а не на графиках.
3. Дизайнеры-плюс — кто понимает анатомию не по учебникам.
Пока одни бренды кормят клиентов обещаниями, другие уже перекраивают рынок. Вопрос не в том, возможна ли мода для всех размеров, а в том, сколько ещё лет индустрия будет делать вид, что не слышит звон монет в этих самых «нестандартных» кошельках.
