Они повсюду: на сумках инфлюенсеров, в клипах K-pop звёзд и даже в кадрах миланских подиумов. Лабубу — этот гибрид зайца и ночного кошмара с улыбкой Чеширского кота — за считанные месяцы превратился из безделушки за 300$ в объект коллекционирования стоимостью с московскую однушку. И пока одни скупают их, как некогда тюльпаны в Голландии, другие в ужасе крестятся, сравнивая игрушку с демонизированными хагги-вагги.
История напоминает анекдот: персонаж, нарисованный корейским дизайнером Касиной Лунг для детского блокнота десять лет назад, внезапно «проснулся знаменитым». Всё началось с клипа южнокорейской группы, где брелок мелькнул на рюкзаке одной из участниц. Дальше — цепная реакция: блогеры, звёзды, ажиотаж. Как грибы после дождя, появились «лабубу-партии» на китайских фабриках, но оригиналы с фирменными бирками и сейчас улетают за 25 тысяч рублей, а раритетные экземпляры — за цены, от которых бледнеют даже аукционисты.
Почему взрослые люди готовы платить за плюшевый аксессуар сумму, равную их месячной зарплате? Эксперты называют три причины:
«Это не про детей, это про взрослых, играющих в детей, — смеётся психолог Марьяна Разумовская. — Лабубу — современный эквивалент брошки-вишенки из СССР: безделушка, которая кричит о вашем месте в иерархии».
Пока модницы охотятся за редкими экземплярами, консерваторы бьют тревогу: «Она же смотрит зловеще!». Бывший главсанврач Онищенко даже умудрился провести параллели с хагги-вагги, забыв, что целевая аудитория Лабубу — не дети, а их матери, готовые выложить за брелок сумму, равную годовой стоимости школьных обедов.
А тем временем тренд уже перекочёвывает на одежду: дизайнеры в Милане вовсю штампуют принты с ушастым монстром. И если покемоны прожили 25 лет, у Лабубу, кажется, всё ещё впереди. Остаётся главный вопрос: что следующее взорвёт наш мир — говорящий кактус или злой единорог?
