Вчера мир моды потерял одного из своих столпов — Адриано Гольдшмид ушел из жизни в возрасте 82 лет. Его называли «крестным отцом денима», но, пожалуй, это звучит слишком пафосно для человека, который просто любил джинсы и знал, как сделать их лучше. За полвека он успел поработать с Diesel, Replay, Gap, AG и Goldsign, превратив когда-то утилитарную одежду в предмет роскоши.
Родился Гольдшмид в 1944 году в Триесте в семье ашкеназских евреев. Его отец, Ливио, был близок к кругу Адриано Оливетти — именно в честь этого промышленника и получил свое имя будущий дизайнер. Сам Адриано вспоминал, что впервые заинтересовался денимом, наблюдая за американскими солдатами: «Для нас это была одежда героев».
В моду он пришел без профильного образования — в начале 1970-х продавал импортные вещи у ночного клуба, а потом открыл бутик в Кортина-д'Ампеццо. Работа с клиентами позволила ему увидеть потенциал джинсов и понять, что они могут стать чем-то большим, чем просто рабочая одежда. «Деним — это не просто ткань, это платформа для эксперимента», — говорил он. Его всегда интересовала не столько эстетика, сколько трансформация материала и его поведение в носке.
В 1974 году Гольдшмид запустил первую собственную марку Daily Blue — с новыми силуэтами, цветами и ценами выше, чем у конкурентов. В 1980-е он оказался в эпицентре формирования европейской джинсовой индустрии благодаря запуску креативной платформы Genious Group. Именно с ее помощью появились и развивались ключевые марки, в числе которых Diesel и Replay — сегодня Гольдшмид считается сооснователем Diesel.
Он одним из первых начал использовать прогрессивные технологии обработки ткани — те, без которых сегодня не обходится работа в индустрии. Речь идет не только о деформации материала, но и о более сложных техниках: кислотных варках, ферментных обработках и многоступенчатых процессах состаривания. Именно такие эксперименты задали направление развитию денима на десятилетия вперед, превратив обработку материала в самостоятельный инструмент дизайна. Также Гольдшмид был в числе новаторов, начавших системно работать с эластичными волокнами и экспериментировать с составом ткани, добиваясь совершенной посадки. Он подчеркивал: «Идеальные джинсы — это на 80% инженерия и только на 20% эстетика».
Позже, уже в США, Гольдшмид продолжил масштабировать свои идеи — например, в начале 2000-х стал сооснователем AG Adriano Goldschmied, марки, сделавшей ставку на идеальную посадку, технологичность и чистую эстетику. Параллельно он запустил Goldsign — более нишевой проект, ориентированный на люксовый рынок и лимитированные коллекции. В отличие от AG, Goldsign строился вокруг концепции «кутюрного денима»: небольшие тиражи, экспериментальные ткани и более выраженный дизайнерский подход.
Кроме собственных марок, Гольдшмид активно сотрудничал с крупными компаниями и ретейлерами — например, запустил линию денима Gap 1969 для Gap. По разным оценкам, он был вовлечен более чем в 50 джинсовых проектов.
При этом дизайнер задолго до появления экоповестки заговорил о необходимости «переосмыслить сам процесс производства денима», снижая потребление воды и внедряя новые методы окрашивания. Его проект House of Gold был направлен именно на разработку устойчивых текстильных решений.
Несмотря на тяжелую болезнь, Гольдшмид до последнего вел активный образ жизни, участвовал в профильных выставках и консультировал производителей денима. «Наша цель — сделать людей счастливыми. Когда я что-то создаю, мне нравится представлять своего потребителя, улыбающегося перед зеркалом», — говорил он.
