Ещё месяц назад модные дома грезили о золотых днях: снижение налогов, дерегуляция и толпы обеспеченных клиентов, готовых выложить годовой бюджет небольшой страны за стёганый клатч или часы с турбийоном. Но судьба, как капризная клиентка на показе, резко сменила курс. Теперь люксовые бренды «грызут маникюр», глядя на 20%-ные пошлины США на европейские товары — и на свои бесценные ярлыки «Сделано во Франции» или «Сделано в Италии».
Штаты, поглощавшие 24% мировых трат на роскошь (1.62 триллиона долларов в 2023 году), внезапно превратились из спасителя в проблему. «Администрация Трампа за ночь перечеркнула правила игры», — констатирует инвестиционный банкир Юан Рэлли. Китайский спад, германская рецессия, стареющая Япония — и вот финальный аккорд: неопределённость на ключевом рынке.
Бренды молчат, как сфинксы: LVMH (Dior, Louis Vuitton), Kering (Gucci, Balenciaga), Chanel и Hermès отказались от комментариев. Только Brunello Cucinelli прямо заявил: «Made in Italy — наша ДНК. Мы остаёмся в Италии». Ирония в том, что даже Vuitton с его американскими фабриками не рискует прогнозировать цены.
Как заметил аналитик Лука Солька, «в здравом уме сейчас только ждать». Волатильность политики Вашингтона сравнима с курсом биткоина — сегодня пошлины, завтра сделка с ЕС. Но пока юристы вроде Дага Хэнда описывают клиентов фразой: «они рвут на себе волосы».
Это не налог на страны — «это налог на американские компании и их клиентов», — резюмирует инвестор Эндрю Розен. Даже местное производство — миф: 98% одежды в США в 1960-х делались там же, сейчас — лишь 2%. Как отмечает профессор Корнелла Денис Грин, «американский свитер всё равно зависит от монгольского кашемира и итальянской фурнитуры».
Ирония в том, что роскошь всегда считалась «антихрупкой» — даже в кризисы богатые остаются богатыми. Но 70% покупателей — не олигархи, а «аспиранты» (по выражению эксперта Ахима Берга), для которых сумка за 5000$ — предел мечтаний. С падающими портфелями и страхом рецессии они скорее откажутся от бриллиантового браслета, чем от ипотеки.
Аналитики предсказывают ренессанс «тихой роскоши» — как в 2008-м, когда вышли из моды кричащие логотипы. Возродится и чёрный рынок: японские дилеры уже везут в США коллекционные Rolex (один закуп — 50 часов на $300,000), предвосхищая ажиотаж. Возможно, повторится китайская схема Daigou — «серый импорт» через чемоданы туристов.
